Per Raku – Japanese Unlimited abbiamo sviluppato un progetto completo, partendo dalla definizione del format fino alla costruzione di tutta la sua identità. L’obiettivo era dare forma a un concept nuovo nel panorama della ristorazione giapponese: un’esperienza che permettesse di vivere il sushi illimitato di alta qualità in una formula più curata, più distintiva e più contemporanea. Da questa visione è nato un brand dal posizionamento forte, pensato per trasmettere desiderabilità, carattere e riconoscibilità fin dal primo impatto. Abbiamo quindi lavorato alla creazione del logo, del simbolo dell’angelo con le bacchette, del claim, dell’immagine coordinata, del packaging design e di tutto l’universo visivo del locale, comprese le illustrazioni applicate agli spazi interni e alla carta da parati.
Il progetto si è poi esteso a tutta la parte digitale e comunicativa. Abbiamo realizzato il sito internet, progettato con un taglio dinamico e immersivo, e sviluppato la piattaforma per gli ordini online dedicata all’asporto. Parallelamente seguiamo la comunicazione sui social network, in particolare Instagram e Facebook, curando la produzione di foto, video, reel e contenuti capaci di sostenere nel tempo il racconto del brand. Ogni elemento è stato costruito per rafforzare la percezione di Raku come esperienza completa, dove cucina, atmosfera, cocktail e identità visiva lavorano insieme per creare un posizionamento alto e coerente.
Un ruolo centrale lo ha avuto anche la strategia di lancio, studiata per generare curiosità e differenziare subito il progetto. Abbiamo costruito una campagna teaser pensata per anticipare l’arrivo di qualcosa di nuovo, attraverso contenuti ad alto impatto che scomponevano l’immaginario classico del settore e preparavano il pubblico alla scoperta di un format mai visto prima. Questo lavoro di storytelling, unito alla gestione continuativa della comunicazione e delle campagne, ha permesso a Raku di superare i 13.000 follower in soli sei mesi dall’apertura, partendo da zero e trasformando il debutto del locale in un vero evento di brand.